El cuarto vaso de leche

Central Lechera Asturiana es una empresa española que se dedica a la elaboración de productos lácteos. La entidad es líder en su sector y ofrece una gran variedad de productos como leche, yogures, quesos, mantequillas, entre otros muchos.

Los valores sobre los que se cimenta la corporación son: el compromiso, el esfuerzo, así como la profesionalidad, la ilusión y el trabajo en familia. De este modo, en su página web destacan que se caracterizan por «el trabajo constante, la perseverancia y la pasión por las cosas bien hechas». Los valores familiares, la felicidad, la esperanza y el ánimo son otras de las cualidades que define a la empresa.

El liderazgo, la naturaleza y la honestidad también se constituyen como importantes pilares en la entidad de lácteos. Central Lechera Asturiana, como ya se ha comentado anteriormente, es líder en su sector y además, elabora sus productos con leche totalmente natural, pues es recogida en los campos y pastos del norte de España. Finalmente, se definen como una marca «honesta con sus ganaderos y sus consumidores».

La compañía de lácteos ha lanzado un spot para las vacaciones navideñas bajo el título «Central Lechera Asturiana, por una Navidad con los pies en la tierra». El vídeo forma parte de una campaña solidaria cuyo lema es «El cuarto vaso de leche» y que ha sido impulsada por la empresa de lácteos en colaboración con Aldeas Infantiles SOS.

La iniciativa tiene el objetivo de recoger litros de leche para las familias y niños más necesitados. A través de este proyecto de Responsabilidad Social Corporativa, la entidad fomenta el espíritu solidario de los ciudadanos y muestra la importancia de ayudar a los más desfavorecidos.

Hoy en día, el Estado español se encuentra sumido en una muy grave crisis económica que se inició en 2008. En este contexto, la sociedad española se encuentra viviendo una situación gravemente depresiva que se caracteriza por una difícil situación de empleo, un peligroso aumento del paro, por tener problemas por llegar a fin de mes o conseguir tener un plato de comida en la mesa. Frente a esta situación, la campaña iniciada por Central Lechera Asturiana resulta de gran ayuda para aquellas personas más necesitadas y que más están sufriendo estas consecuencias sociales.

La responsabilidad social corporativa consiste en unos de los valores esenciales de las empresas, pues se trata de un compromiso empresarial que se adopta con la intención de mejorar la sociedad, el ámbito económico y la calidad de vida de los ciudadanos. Muchos profesionales establecen que debería ser el pilar fundamental de toda compañía. Así se muestra Anita Roddick fundadora de The Body Shop, pues afirma que «el punto de los negocios no debería ser el dinero, sino la responsabilidad». Marta Herrera, Directora Global de Responsabilidad Social de CEMEX, establece que «la RSE debe ser intrínseca al negocio, y no ajena a éste. Además, las empresas tienen que dejar de ver sus iniciativas filantrópicas ajenas al proceso de gestión. La RSE debe formar parte integral de las estrategias de negocio y planeación».

Lo anteriormente expuesto, es exactamente lo que consigue Central Lechera Asturiana con sus acciones comunicativas. La nueva campaña navideña es una iniciativa que concuerda a la perfección con sus valores, misión y visión empresariales. La compañía de lácteos, como ya se ha comentado anteriormente, siempre se ha caracterizado por los valores familiares y el compromiso. Mediante este nuevo proyecto de RSC logra transmitir estos valores, pues durante esta época navideña, pretende ayudar a todas aquellas familias que más lo necesiten.

Cabe destacar que las campañas de RSC contribuyen a mejorar la imagen y la reputación de las empresas. Además, ser responsables socialmente hablando refuerza la competitividad de las mismas, así lo afirma Michael Porter. En esta misma línea se muestra Justo Villafañe, en su obra La buena empresa, cuando apunta que la buena reputación de una compañía se mide por la suma de una realidad-que depende del comportamiento, la calidad de los productos, la excelencia, entre otras características-y el reconocimiento que hacen los stakeholders de dicha empresa.

En relación a esto, es necesario destacar que, gracias a esta acción, Central Lechera Asturiana no solo logrará obtener una mejor imagen y reputación corporativa, sino que también conseguirá ayudar y aportar su granito de arena a la difícil situación que viven muchas personas en la actualidad.

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