El boom de las apuestas
deportivas
Las apuestas deportivas han irrumpido con fuerza, no solo en el sector del juego, sino en nuestras vidas en general. Resulta muy complicado no recibir impactos publicitarios que te inciten a jugar, pues se anuncian en todos los medios de comunicación. Radio, televisión, periódicos impresos, publicaciones digitales…, en cualquiera de ellos se emiten cuñas, spots, faldones y banners que te invitan a visitar sus portales web para jugar. Estos mensajes los aderezan con regalos de bienvenida y fabulosas ofertas; duplican la cantidad inicial que inviertes al registrarte, te entregan bonos promocionales e incluso aumentan las cuotas de los partidos. Todos estos factores provocan la sensación de que cualquiera puede enriquecerse, de que se trata de una posibilidad única, de que, si no apuestas, estás perdiendo dinero. Por supuesto, la densidad de anuncios es mayor durante las retransmisiones de eventos deportivos, y también en los medios especializados en contenido deportivo.
El dulce momento que atraviesa este sector le ha llevado a convertirse en la modalidad online más jugada, por encima de clásicos como el póquer y la ruleta. La cifra de las cantidades jugadas durante los cuatro trimestres del pasado 2015 constata una tendencia al alza bastante clara, movimiento que se refrenda al comprobar los datos de relativos a los tres primeros meses de 2016.
La proyección de las apuestas invita a pensar que su protagonismo seguirá aumentando. El informe Percepción social sobre el juego de azar en España 2015 VI, elaborado por el Instituto de Política y Gobernanza de la Universidad Carlos III de Marid, expone que se está produciendo una transformación del juego en la Red, basada en el crecimiento de las propias apuestas y el retroceso del póquer. Los datos, de nuevo, son ilustrativos, y evidencian que el peso de esta tipología aumenta dentro del mundo digital. Desde su experiencia como gerente de Sportium Castellón, Manuel Gimeno vaticina que, a largo plazo, las apuestas realizadas a través de dispositivos tecnológicos podrían perjudicar gravemente a los salones de juego. Para Gimeno, los portales web son más rentables, pues llegan «a todo el mundo», mientras que cada local cuenta con un número limitado de clientes potenciales-«los vecinos del barrio»-.
En resumidas cuentas, las apuestas deportivas se han puesto de moda durante los últimos meses, pero ¿por qué? ¿Cuáles son los pilares sobre los que se cimenta su éxito?
Antes de profundizar en los motivos, es importante recordar que las apuestas deportivas online pueden efectuarse mediante dos procedimientos distintos. Por un lado, se puede jugar desde las máquinas implantadas en los bares y los salones de juego, pero también existe la posibilidad de hacerlo desde casa, a través del ordenador, la tableta, el smartphone o cualquier dispositivo con conexión a Internet. Por lo tanto, empezaremos enumerando las claves comunes a ambos casos, para después destacar las relativas a las características de cada una de las modalidades.
Uno de los principales motivos de su auge reside en la consideración social que se le otorga. Su vinculación al mundo del deporte le concede un carácter distinto a otras vertientes del juego y ayuda a normalizar esta práctica. Muchas veces se concibe como una evolución de las típicas porras, y se considera que es un elemento inherente al propio deporte, parte de su atractivo. Esta sensación se refuerza a través de las relaciones comerciales que muchas empresas del sector establecen con los clubes y los organismos. Por ejemplo, Sportium es el patrocinador oficial de la Liga de Fútbol Profesional, y también de la Liga
Las carreras de caballos son una de las modalidades favoritas de los apostadores | Autor: Francesca De Cata
Nacional de Fútbol Sala; a su vez, Bwin acumula casi 10 años como sponsor del Real Madrid Club de Fútbol, y el Valencia Club de Fútbol recibe dinero de Codere. Todos estos casos contribuyen a construir una imagen positiva de las apuestas.
Otro factor que debe considerarse es la escasa cantidad de dinero requerida para realizar una apuesta. Sportium establece el límite en 25 céntimos de euro, una cantidad asequible para prácticamente cualquier bolsillo. Un análisis elaborado por investigadores del Harvard Medical School-del que se hace eco el National Center for Responsible Gaming-demuestra que la mayoría de usuarios de Bwin apuestan de forma moderada. El promedio se sitúa en menos de tres apuestas deportivas con un importe de cuatro euros cada cuatro días. Esta circunstancia constituye un interesante reclamo, sobre todo, para los más jóvenes, que no suelen ir sobrados en este sentido.
Además, también debe tenerse en cuenta que los adolescentes no solo se sienten atraídos por el juego en sí mismo, sino también por un consumo desmesurado de tiempo invertido en Internet, así como por el anhelo de experimentar emociones derivadas de la práctica de actividades restringidas para ellos, como también podrían ser el alcohol y las drogas; así lo considera el profesor emérito de Ciencia Política y de la Administración de la Universidad Carlos III de Madrid José Ignacio Cases, en el estudio sobre la percepción social del juego mencionado con anterioridad.
La accesibilidad de las apuestas constituye otra puerta abierta, especialmente, hacia el público joven. Colarse en un bingo o en un casino no es tarea fácil, pero un menor puede aprovechar un descuido momentáneo de los trabajadores de un bar para acercarse a la máquina y hacer una apuesta. Lo mismo ocurre con las apuestas desde casa; no exigen un desplazamiento físico, hecho que facilita la tarea, y, además, posibilitan que un menor pueda jugar, pues tan solo necesita el DNI de un adulto y una libreta bancaria.
Las nuevas tecnologías aumentan la accesibilidad a las webs de apuestas | Autor: Francesca De Cata
Por último, es importante destacar la emoción que genera. Pese a que también se da en otros tipos de azar, como la ruleta o el bingo, hay dos categorías dentro de las apuestas deportivas que provocan una carga especial de adrenalina: las carreras de galgos y las de caballos. Ambas basan su éxito en la inmediatez de su desarrollo, aunque las primeras son más intensas porque su duración apenas alcanza los diez segundos, por el par de minutos durante los que se prolongan las competiciones hípicas. La pestaña de Apuestas en vivo, disponible tanto en las máquinas como en la página web, produce una sensación similar, pues consiste en acertar las situaciones venideras que se darán en el transcurso del evento –por ejemplo, el próximo equipo en anotar-.
Al centrar la atención en las máquinas emplazadas en los salones de juego y los bares, es imprescindible hacer referencia al sentimiento de comunidad y al halo cohesionador que, sin duda, desprende el deporte. De este modo, es sencillo encontrar grupos de jóvenes que se reúnan para ver el fútbol y apuesten para imprimir emoción al partido y para reivindicar sus conocimientos delante del grupo. Acertar el primer goleador o el resultado exacto al final de la primera parte puede convertirte en el más sabio de tus amigos, y esa es una motivación más que suficiente para introducir monedas en la ranura de la máquina.
El concepto de apostar desde casa presenta otras particularidades, entre las que destaca la intimidad que se desprende en el propio hogar. La ausencia de personas que observen cuánto apuestas puede empujarte a invertir una cantidad mayor, especialmente, cuando las primeras apuestas del día no han ido bien. En esos momentos, surge la necesidad de recuperar el capital perdido y, así, se multiplica el número de apuestas completadas.
Distintos profesionales pertenecientes al campo sanitario y al del juego inciden en las peculiaridades expuestas.
Salta a la vista que muchas de estas propiedades resultan particularmente atractivas para la juventud, por lo que, llegados a este punto, sería conveniente preguntarse si el auge de las apuestas deportivas ha repercutido sobre el perfil del jugador.
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